Бренды возвращаются к своим корням

2025-02-01 // Balenciager
Люксовые бренды пересматривают стратегии, отказываясь от культа креативных директоров.

Британский дизайнер Дэниел Ли, нынешний креативный директор Burberry, вероятно, покинет бренд в ближайшем будущем. Это происходит на фоне сложностей, с которыми сталкивается компания, особенно на китайском рынке. Стратегия повышения цен до уровня ультра-люкса, инициированная предыдущим руководством, не принесла ожидаемых результатов. Ситуацию усугубил общий спад в индустрии моды.

Burberry, как и многие другие люксовые бренды, оказалась в ловушке, где акцент сместился на личность креативного директора. Эта тенденция началась много лет назад, когда дизайнеры, такие как Том Форд для Gucci или Эди Слиман для Dior Homme, стали неотъемлемой частью бренда. Однако сегодня бренды начинают понимать, что их история и идентичность важнее, чем имя конкретного дизайнера.

Новая стратегия Burberry

Burberry пересматривает свою стратегию, делая акцент на классических элементах, таких как верхняя одежда и шарфы, с более доступными ценами. Это позволяет бренду уйти от зависимости от быстро меняющихся трендов и сосредоточиться на вечных ценностях. Маркетинговая стратегия также изменилась, став более ориентированной на наследие и британский стиль.

Новый генеральный директор Burberry, Джошуа Шульман, вероятно, будет ориентироваться на успех Coach, где он ранее занимал руководящую должность. Coach, под руководством Стюарта Веверса, смог укрепить свои позиции на рынке, не делая акцент на личности креативного директора. Вместо этого бренд сосредоточился на доступных и качественных продуктах.

Тренд на демократизацию люкса

Другие бренды, такие как Bally, также пересматривают свои стратегии. После продажи американской группе Regent, Bally закрыла свой флагманский магазин на Bond Street, сделав акцент на более доступных продуктах. Это решение отражает общий тренд в индустрии: бренды начинают понимать, что успех зависит не от имени дизайнера, а от качества и доступности продукта.

Такие бренды, как Mulberry и Kate Spade, уже давно доказали, что для успеха не нужны громкие имена. Их стратегия строится на создании качественных продуктов, ориентированных на конкретную аудиторию. Burberry, похоже, идет по тому же пути, что подтверждается ростом акций после объявления новой стратегии.

Индустрия моды постепенно отходит от культа личности дизайнеров, возвращаясь к своим корням. Бренды начинают понимать, что их история и идентичность важнее, чем имя креативного директора. Это особенно актуально в условиях текущего экономического спада, когда компании вынуждены искать более устойчивые пути развития.

Дубайский кулич: сладкий скандал к Пасхе
2025-03-27
Balenciager
Кондитерский хит с восточным акцентом взорвал соцсети и вызвал бурные споры.
Босые приседы: мода или механика?
2025-05-16
Balenciager
Разбираемся, стоит ли снимать кроссовки перед штангой.
Горошек и асимметрия: тренды купальников-2025
2025-06-03
Balenciager
Лето-2025 диктует новые правила пляжного стиля. Разбираем главные тренды.
Ветер перемен: новые льготы для участников СВО
2025-03-18
Balenciager
Государство готовит единые социальные льготы для участников спецоперации.
Между скромностью и тщеславием: одежда в храме
2025-03-30
Balenciager
Как православная традиция диктует правила внешнего вида в церкви.
Тюменский подиум: мода за Уралом
2025-04-08
Balenciager
Сибирская неделя моды вновь соберёт дизайнеров и зрителей.
Тувинский турист с миллионами за пазухой
2025-05-13
Balenciager
Таможенники нашли у монгольского гостя 6,2 млн рублей, спрятанных под одеждой.
Революция в Harvey Nichols: фокус на моду
2025-05-22
Balenciager
Люксовый ритейлер жертвует гастрономией ради моды и красоты.
Нож, любовь и ледяное молчание
2025-05-25
Balenciager
Фотомодель, осуждённая за убийство мужа, шокировала суд отсутствием раскаяния.
Мода будущего: цифра, нейроткани и гендерный апокалипсис
2025-04-05
Balenciager
Как искусственный интеллект перекраивает моду на десятилетия вперед.
Бьюти-революция Met Gala 2025
2025-05-07
Balenciager
Десять образов, перевернувших каноны красоты на красной дорожке.
Сказки, серьги и разбитые мечты
2025-05-04
Balenciager
Спектакль Юхананова превращает драму Уильямса в фантасмагорию с ювелирными деталями.
Тело и мода: лекции в Добролюбовке
2025-05-19
Balenciager
Две лекции о том, как тело и одежда меняли историю человечества.
Манука Юг: элитный мёд, покоривший мир
2025-03-21
Balenciager
Новозеландский мёд Manuka South признан лучшим в категории люкс.
Роскошь и гольф: оазис в сердце Таиланда
2025-05-10
Balenciager
Элитный курорт удостоен награды за безупречный сервис и атмосферу.
Рабочие руки — золото рынка труда
2025-03-24
Balenciager
Эксперт раскрывает, почему синие воротнички обходят офисных клерков.
Стиль без границ: почему российские бренды дорожают
2025-05-31
Balenciager
Тульский стилист Александр Рогов раскрывает секреты ценовой политики локальных марок.
Летний марш стражей порядка
2025-05-28
Balenciager
Сотрудники полиции НАО сменили форму под солнцем Заполярья.
Баг или беременность: Sims 4 взорвала соцсети
2025-05-01
Balenciager
Виртуальный ажиотаж вокруг странного глюка в The Sims 4.
Итальянская роскошь: недвижимость как искусство
2025-04-02
Balenciager
Как одна компания переосмысливает рынок элитной недвижимости в Италии.