В мире моды, где цены порой взлетают, как воздушные шары на ветру, российские бренды всё чаще вызывают недоумение у покупателей. Почему за «местное» приходится платить, будто за итальянское? Тульский стилист Александр Рогов, чей вкус стал эталоном для миллионов, разложил этот пазл на составляющие.
«Представьте, что вы печёте пирог, — начинает Рогов с неожиданной метафоры. — Мука и яйца — это лишь часть рецепта. А ещё — время, энергия, уникальная рецептура. Так и с локальными марками: их цена — это не просто стоимость материала, а оплата независимости от глобальных цепочек поставок, которые в последние годы рвутся, как старые джинсы».
Сам Александр, которого зрители полюбили за умение превращать гардеробные катастрофы в шедевры, сравнивает моду с дипломатией: «Одежда — это безвизовый язык, на котором говорит весь мир. Российские марки учатся формулировать мысли на этом языке — а любой новый словарь стоит дорого».
Его подход к стилю напоминает работу реставратора: под слоем неудачных вещей он видит подлинный характер человека. Возможно, поэтому в «Модном приговоре» с его приходом появилось меньше театральности — и больше человечности.
«Сейчас российские бренды — как альпинисты на тонком льду, — философски замечает стилист. — С одной стороны — ожидания покупателей, с другой — экономические реалии. Но именно в таких условиях рождается подлинное творчество».
Завершая беседу, Рогов цитирует неизвестного модельера: «Мода — это зеркало эпохи, где каждая царапина имеет значение». Российские марки сегодня — именно такие зеркала, пусть и в дорогой оправе.
