Британский дизайнер Дэниел Ли, нынешний креативный директор Burberry, вероятно, покинет бренд в ближайшем будущем. Это происходит на фоне сложностей, с которыми сталкивается компания, особенно на китайском рынке. Стратегия повышения цен до уровня ультра-люкса, инициированная предыдущим руководством, не принесла ожидаемых результатов. Ситуацию усугубил общий спад в индустрии моды.
Burberry, как и многие другие люксовые бренды, оказалась в ловушке, где акцент сместился на личность креативного директора. Эта тенденция началась много лет назад, когда дизайнеры, такие как Том Форд для Gucci или Эди Слиман для Dior Homme, стали неотъемлемой частью бренда. Однако сегодня бренды начинают понимать, что их история и идентичность важнее, чем имя конкретного дизайнера.
Burberry пересматривает свою стратегию, делая акцент на классических элементах, таких как верхняя одежда и шарфы, с более доступными ценами. Это позволяет бренду уйти от зависимости от быстро меняющихся трендов и сосредоточиться на вечных ценностях. Маркетинговая стратегия также изменилась, став более ориентированной на наследие и британский стиль.
Новый генеральный директор Burberry, Джошуа Шульман, вероятно, будет ориентироваться на успех Coach, где он ранее занимал руководящую должность. Coach, под руководством Стюарта Веверса, смог укрепить свои позиции на рынке, не делая акцент на личности креативного директора. Вместо этого бренд сосредоточился на доступных и качественных продуктах.
Другие бренды, такие как Bally, также пересматривают свои стратегии. После продажи американской группе Regent, Bally закрыла свой флагманский магазин на Bond Street, сделав акцент на более доступных продуктах. Это решение отражает общий тренд в индустрии: бренды начинают понимать, что успех зависит не от имени дизайнера, а от качества и доступности продукта.
Такие бренды, как Mulberry и Kate Spade, уже давно доказали, что для успеха не нужны громкие имена. Их стратегия строится на создании качественных продуктов, ориентированных на конкретную аудиторию. Burberry, похоже, идет по тому же пути, что подтверждается ростом акций после объявления новой стратегии.
Индустрия моды постепенно отходит от культа личности дизайнеров, возвращаясь к своим корням. Бренды начинают понимать, что их история и идентичность важнее, чем имя креативного директора. Это особенно актуально в условиях текущего экономического спада, когда компании вынуждены искать более устойчивые пути развития.
